537 CASEBOOKSONIC 個案系列
影石 Insta360:專利訴訟之後的成長抉擇
537 CASEBOOK/公開資料個案/競爭策略

美國專利訴訟的初步裁定大致對影石有利,大疆卻在同一個月推出第一款全景相機,剛上市的影石要把資源放在哪一條路線?

影石 Insta360:專利訴訟之後的成長抉擇

Insta360: Choosing a Growth Path after the GoPro Patent Case

競爭策略|撰寫:吳相勲(元智大學終身教育部)|初版 2025 年 9 月|2026 年 11 月修訂|教學個案(依公開資料撰寫)|閱讀約 28 分鐘
全景相機專利訴訟337 調查在位者與挑戰者產品組合訂閱服務

本個案由元智大學管理學院吳相勲助理教授(sonicwu@g.yzu.edu.tw)與 Gemini 共同撰寫。元智大學管理學院個案僅作為課堂討論的基礎,並非旨在作為背書、原始數據來源,或有效/無效管理的例證。目前此版本仍未經過完整事實查核,故可能存在資訊錯誤,若您欲引用或是用於教學,請注意潛在錯誤而導致的爭議。
2026 年 11 月補註:本版內容已經 Claude Opus 5.5 依公開資料逐項查核與複查。

三格線條漫畫:上市儀式上以一台全景相機代替鑼槌、ITC 初步裁定列出五件實用專利未違反與一件外觀設計專利侵權、商店展示櫃上兩台標示中國首發價的全景相機與一位比較中的顧客SHANGHAI · JUNE 11上海證券交易所・科創板上市儀式發行價 47.27 元 → 開盤價 182 元上市首日,一台全景相機代替鑼槌。WASHINGTON, D.C. · JULY 10ITC 337-TA-1400 初步裁定五件實用專利違反 337 條?'894 防抖否'840 防抖否'832 水平校正否'052 鏡頭變形否'413 長寬比否外觀設計 D789,435Ace/Ace Pro/Ace Pro 2:侵權兩家公司各自發出新聞稿。JULY 31大疆發表第一款全景相機NEWX53,798 元Osmo 3602,999 元中國首發價兩台都是 8K,差在哪裡?新對手和自己一樣來自深圳。

2025 年 7 月 31 日,大疆創新在全球發表第一款全景相機 Osmo 360。三週前,美國國際貿易委員會(ITC)的行政法官才在 GoPro 控告影石創新(Insta360)的 337 調查中做出初步裁定,五件實用專利都沒有構成違反,只有一件外觀設計專利被認定遭到侵害。這時影石在上海科創板掛牌還不滿兩個月,手上有上市募得的約 19.38 億元人民幣,2024 年營收已達 55.74 億元。影石的經營團隊必須決定,接下來要把研發人力、行銷預算與資金,優先放在深耕全景與運動相機、擴大產品版圖,還是發展訂閱與創作者服務。

01 · LISTING掛牌之後的五十天

2025 年 6 月 11 日上午,影石創新在上海證券交易所科創板掛牌,股票代碼 688775。上市儀式上,創辦人暨董事長劉靖康穿著一件簡單的 T 恤,拿起一台自家的全景相機代替鑼槌敲響了鑼面。這次上市發行 4,100 萬股,每股發行價 47.27 元人民幣,募得約 19.38 億元。股票當天以 182 元開盤,比發行價高出約 285%,市值一度超過 700 億元1,2。

掛牌之後的五十天裡,影石接連遇到三件會影響下一步的事。7 月 10 日,美國國際貿易委員會(ITC)的行政法官在 GoPro 對影石提起的 337 調查中做出初步裁定,兩家公司在隔天各自發布新聞稿,對同一份裁定做出不同的解讀3。7 月 28 日,影石宣布由公司內部孵化、獨立運作的品牌 Antigravity,準備在 8 月發表一款可拍攝 8K 全景影片的空拍機4。三天後,總部同樣在深圳的大疆創新(DJI)發表第一款全景相機 Osmo 360,直接進入影石營收占比最高的產品類別5。

這三件事讓影石面對的競爭情勢和過去不同。過去十年,影石主要的對手是運動相機的開創者 GoPro。影石在全景相機市場取得超過六成的市占率,2024 年的營收換算成人民幣也已經和 GoPro 相當6。現在美國的訴訟還沒有結束,ITC 最終裁定的目標日是 11 月 10 日,另一家在無人機與手持影像累積多年的公司,也已經把全景相機放上同一個貨架。

登場人物

本個案的人物與組織都是真實存在的,以下只整理公開資訊。

劉靖康影石創新創辦人暨董事長1991 年生,南京大學軟體工程學士,2014 年在學期間創業,名列 331 項授權專利的發明人
影石創新(Insta360)全景與運動相機公司總部深圳,2025 年 6 月在科創板上市,2024 年營收 55.74 億元人民幣
伍德曼(Nick Woodman)GoPro 創辦人暨執行長GoPro 的創辦人,2025 年 1 月在 ITC 的證據聽證中出庭作證
GoPro運動相機的開創者2014 年在那斯達克上市,2024 年營收 8.01 億美元,337 調查的申請人
大疆創新(DJI)無人機與影像設備公司2006 年成立,總部深圳,2025 年 7 月 31 日發表第一款全景相機 Osmo 360
美國國際貿易委員會(ITC)美國聯邦準司法機關負責 337 調查,可以對侵權的進口產品發布排除令與停止令

本個案依公開資料,整理影石的發展過程、它與 GoPro 的專利訴訟,以及大疆進入全景相機之後的競爭情勢。第七章列出的三條路線,是本個案為課堂討論整理的選項,並非影石公布的計畫。

02 · ORIGINS從南京大學到全景運動相機

劉靖康 1991 年出生於廣東中山,2010 年進入南京大學攻讀軟體工程。大學二年級時,他從一段奇虎 360 創辦人周鴻禕的受訪錄音裡,靠著撥號的按鍵聲推算出對方的手機號碼,這件事讓他在校園裡出了名。他和同學做的第一個產品是名為「名校直播」的校園直播服務,因為影片畫質不夠清晰、觀看體驗不佳,團隊後來轉向開發一按就能拍下全景影片的相機7。2014 年 1 月,他和同學在南京成立公司,2015 年再把公司遷到深圳,成為今天影石創新的前身6。

影石推出第一款消費級產品之前,已經有幾家大廠投入全景相機。理光(Ricoh)在 2013 年推出 Theta,自稱是全球第一款消費級全景相機8。三星在 2016 年 2 月發表 Gear 360,發表時只支援自家幾款 Galaxy 旗艦手機9。依影石招股說明書的描述,2015 年的虛擬實境熱潮帶動柯達、三星、理光等傳統影像企業推出全景相機,早期市場的參與者相當多元6。

2016 年 7 月,影石推出第一款消費級產品 Insta360 Nano。Nano 直接插在 iPhone 上使用,拍完之後在手機上就能完成畫面拼接,使用者不必先把檔案匯出到電腦處理10。這個設計獲得蘋果共同創辦人沃茲尼克(Steve Wozniak)公開稱讚,Nano 推出那一年,影石的月營收一度達到約 2,000 萬元人民幣。不過熱潮沒有持續太久,早期使用者買齊之後,Nano 的銷售就開始下滑11。

影石同時開發專業級產品。2017 年推出的 Insta360 Pro 有六顆鏡頭,可以拍攝 8K 的 3D 虛擬實境影片,人民日報、新華社、CNN 與 BBC 等媒體都曾使用,它也是第一款通過 Google 街景官方認證的車載相機10。專業級產品替影石累積了技術口碑,可是市場規模有限,到了 2024 年,專業級產品只占主營業務收入的 0.43%6。

影石的轉折點是 2018 年 10 月推出的 ONE X。這款相機用光流拼接技術讓兩顆鏡頭的畫面接縫更不明顯,自行開發的 FlowState 防抖演算法加上水平鎖定功能,讓相機翻轉時地平線仍然維持水平。演算法還能把自拍桿從畫面中抹除,使用者把相機伸在身旁拍攝,成品看起來就像有一台空拍機在旁邊跟拍3,6。搭配手機與電腦上的剪輯軟體,使用者可以先把所有方向都錄下來,回家之後再決定要取哪個角度,全景相機也因此從虛擬實境的配件,變成滑雪、騎車與衝浪的人隨身攜帶的運動相機。

兩格線條漫畫:滑雪的人用自拍桿舉著一台全景相機、手機畫面裡自拍桿從畫面消失並可用手指拖曳改變視角SHOOT把 360 度畫面全部錄下來自拍桿伸在身旁,全景相機記錄每個方向。FRAME LATER回家後在手機上決定要取哪個角度第三人稱視角拖曳改變視角自拍桿從畫面中消失先拍攝,後取景。

市場的反應很快就出現在營收上。ONE X 系列在 2019 年貢獻了影石 59.22% 的主營業務收入,公司營收也從 2018 年的 2.58 億元增加到 2019 年的 5.88 億元10。之後影石大約每隔半年到一年就推出新品,ONE X2、X3、X4 與 2025 年 4 月的 X5 一路延續這條產品線,到了 2024 年,ONE X 系列仍占主營業務收入的 52.74%(附件一)6。劉靖康形容,影石這些年只專注做一件事,就是幫助人們更好地記錄和分享生活7。

03 · INCUMBENTGoPro:開創者的高峰與轉向

GoPro 由伍德曼(Nick Woodman)創立,2014 年在美國那斯達克上市,它的相機長期是衝浪、滑雪與極限單車愛好者的標準配備6。GoPro 的營收在 2015 年達到約 16.2 億美元的高峰,2016 年降到 11.9 億美元,之後多年在 11 億至 12 億美元之間起伏,2020 年更降到 8.9 億美元(附件三)12。

營收下滑前後,GoPro 經歷了幾次產品與組織上的挫折。2015 年 7 月推出的 HERO4 Session 定價 399 美元,9 月降為 299 美元,12 月再降為 199 美元,半年內兩度降價13。2016 年 10 月下旬,GoPro 開始銷售 Karma 空拍機,上市約兩週就因為部分機體在飛行中失去電力,召回已售出的約 2,500 台14。GoPro 在 2018 年 1 月宣布,賣完 Karma 的庫存之後就退出空拍機市場,理由是競爭激烈造成毛利壓力,歐美的法規環境也不利。公司同時宣布把全球員工從 2017 年 9 月底的 1,254 人減到 1,000 人以下15。

GoPro 也曾經設立娛樂部門,自行製作 GoPro 品牌的原創影音節目,但在 2016 年 11 月底宣布裁減約 15% 的人力時,一併關閉了這個部門16。從空拍機到影音內容,GoPro 在幾年內嘗試了多條成長路線,最後都回到相機本業。

在全景相機方面,GoPro 到 2025 年 7 月只有一款 2019 年推出的 MAX。依 GoPro 2024 年度報告,MAX 是一台可防水的全景相機,具備 MAX HyperSmooth 防抖、MAX SuperView 廣角與六個內建麥克風17。可是 MAX 的感光元件仍是 1/2.3 吋,最高錄影規格是 5.6K/30fps,2025 年 4 月推出的影石 X5 則已經使用 1/1.28 吋的感光元件,可以錄製 8K/30fps 的影片(附件六)6。

硬體銷售起伏之際,GoPro 把官網直營與訂閱服務當作重要的營收來源。Premium 訂閱提供 GoPro 素材的無限雲端儲存、相機損壞換機,以及自動產生的精華影片,2024 年 2 月又推出加上 HyperSmooth Pro 等功能的 Premium+17。到 2024 年底,GoPro 約有 252 萬名訂閱者,全年訂閱與服務收入約 1.07 億美元18。不過官網營收(含訂閱)占總營收的比重,已經從 2022 年的 38% 降到 2024 年的 25%17。

2024 年,GoPro 營收 8.01 億美元,比前一年減少 20.3%,淨損 4.32 億美元,其中包括 2.95 億美元的遞延所得稅資產評價準備18。公司在 2024 年第一季與第三季兩度重整,到年底只剩 696 名員工17。2025 年第一季,GoPro 營收 1.343 億美元,同一季影石的營收是 13.55 億元人民幣,以 1 美元約兌 7.2 元人民幣粗估,GoPro 的營收約為影石的七成6,19。

04 · SECTION 337在華盛頓進行的 337 調查

2024 年 3 月 29 日,GoPro 依美國《1930 年關稅法》第 337 條,向 ITC 申請對影石及其美國子公司展開調查。依影石招股說明書的整理,涉案產品幾乎涵蓋影石近幾年在美國銷售的主要型號,包括 ONE X、ONE R、ONE X2、ONE RS、X3、X4、GO 3、GO 3S、Ace、Ace Pro、Ace Pro 2 與相關配件。其中 Ace Pro 2 與 GO 3S 是調查開始之後才上市的新品。GoPro 在同一天也向加州中區聯邦地區法院提起民事訴訟,要求損害賠償。ITC 在 2024 年 5 月 1 日投票決定立案,法院則應影石的聲請,在 6 月 3 日裁定民事訴訟暫停審理,等候 337 調查結束6。

337 調查處理的是進口產品的不公平競爭,最常見的類型就是專利侵權。ITC 不判決損害賠償,但如果認定違反,可以發布排除令,禁止侵權產品進入美國,也可以發布停止令,禁止被告在美國境內銷售已進口的產品。委員會做出最終裁定之後,還有 60 天的總統審查期6。本案原訂在 16 個月內結案,後來延長到約 18 個月3。對影石來說,美國約占 2024 年營收的 23%,與中國的 24%、歐洲的 23% 規模相當(附件二)6,20。

GoPro 提出申請時,主張影石侵害 6 件專利的 74 個請求項,之後兩度撤回部分請求項,到初步裁定時仍主張 5 件實用專利的 11 個請求項,以及 1 件外觀設計專利。這些專利涵蓋影像防抖、水平校正、虛擬鏡頭與畫面變形、長寬比轉換,以及 GoPro HERO 相機的外觀3,21。影石在 2024 年 5 月 7 日收到申請書,6 月到 10 月間陸續向 ITC 提交規避設計,並向美國專利商標局申請多方複審(IPR),主張 GoPro 的相關專利無效6。依招股說明書的說明,規避設計一旦獲得 ITC 認可,即使影石在調查中敗訴,改版後的產品仍可以在美國銷售。

影石也在中國提起訴訟。2024 年 7 月 16 日,江蘇省高級人民法院受理影石告 GoPro 及其兩家中國子公司侵害發明專利的案件,影石求償 1.1 億元人民幣,法院並裁定凍結 GoPro 兩家中國子公司各 1,000 萬元的銀行存款。影石另在深圳市與長沙市的中級人民法院各提起一件求償 4,000 萬元的專利訴訟,到上市時三件案子都還在一審審理中6。

2025 年 1 月 13 日至 17 日,ITC 行政法官在華盛頓舉行證據聽證,伍德曼也出庭作證。7 月 10 日公布的初步裁定認定,五件實用專利都沒有構成違反 337 條。其中兩件防抖專利被認定沒有遭到侵害,水平校正與畫面變形兩件專利雖然被認定遭到侵害,相關請求項卻被認定無效,長寬比轉換的專利則被認定既未遭到侵害、請求項也無效。外觀設計專利 D789,435 被認定有效,並遭到 Ace、Ace Pro 與 Ace Pro 2 侵害,行政法官因此建議發布有限排除令與停止令,但影石改版的 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 被認定沒有侵害(附件五)3。

初步裁定公布後,兩家公司在 7 月 11 日各自發布新聞稿。GoPro 強調 HERO 相機的經典外觀設計得到 ITC 的認定,也指出兩件防抖專利有多項請求項被確認有效22。影石的聲明則強調 ITC 駁回了 GoPro 的實用專利主張,批評 GoPro 把訴訟當作商業手段,用來拖慢動作更快的挑戰者23。

2025 年 7 月 11 日,兩家公司新聞稿的標題

GoPro:「ITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design」22

Insta360:「Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination」23

初步裁定還要經過 ITC 委員會審查,當時公布的最終裁定目標日是 2025 年 11 月 10 日22,23。在委員會做出最終裁定之前,ITC 不會發布排除令,最終裁定之後還有 60 天的總統審查期,因此影石在美國市場的法律風險,還要再等幾個月才會明朗。影石在招股說明書中說明,涉案產品都是全球通用的產品,即使在美國遭到禁售,也可以轉往其他地區銷售,但美國禁售仍會影響經營績效6。劉靖康在上市後的媒體交流中也提到,公司兩年前看到美國關稅政策的訊號,已經把部分銷往美國的產品移到越南等地生產24。

05 · ENGINE研發人力與產品節奏

影石在對外新聞稿的公司簡介裡,以「Think bold」作為口號25,招股說明書則用數字呈現它把資源放在哪裡。2024 年底,影石有 2,370 名員工,其中 1,367 人是研發技術人員,占 57.68%,兩年前這個比例是 48.67%。同一期間,研發投入從 2.56 億元增加到 7.77 億元,占營收的比重由 12.54% 提高到 13.93%(附件二)6。

專利數字反映同樣的資源配置。影石在招股說明書中揭露的授權專利共有 900 項,其中發明專利 189 項,劉靖康本人名列其中 331 項授權專利的發明人6。影石的核心技術以全景、防抖、AI 影像處理與計算攝影為主,這些技術累積也是它在 337 調查中提出規避設計與無效主張的基礎。

劉靖康也公開談過他心中的優先順序。2025 年 7 月的媒體報導整理他的說法,他對影石的期待有兩個,一是成為一家能在多個面向持續創新、不斷給產業帶來啟發的公司,二是成為一家「員工第一、客戶第二、股東第三」的公司26。這個排序把股東放在最後,剛上市的影石要如何向新進的投資人說明這個排序,也是經營團隊必須面對的問題。

影石的產品節奏同樣密集。依招股說明書,影石的消費級新品大約每半年到一年推出一次,單一產品的生命週期約一年到一年半6。除了 ONE X 系列,影石在 2019 年推出體積小、可以穿戴在身上的 GO 系列,2023 年 11 月推出 Ace 系列,正式進入傳統運動相機市場,其中 Ace Pro 採用與徠卡(Leica)共同設計的鏡頭。2024 年 12 月,影石再推出 AI 視訊會議設備 Connect。2024 年,ONE X 系列占主營業務收入的 52.74%,GO 系列占 16.30%,Ace 系列占 10.44%,配件及其他產品占 12.98%(附件一)6,20。

首條財經在 2025 年 6 月的報導中引述劉靖康的訪談,他把智慧影像市場比作遊戲市場,認為這個市場不容易出現高度同質化的競爭。他也提到,公司過去兩年花了不少心力在特定情境的基本需求上,例如相機高速移動時的收音問題27。

「你要保持非常高的頻率,不斷抓到客戶新的需求,然後透過軟體或軟硬體、晶片跟材料之間的結合,不斷地去創造。」劉靖康受訪談話(首條財經 2025 年 6 月引述)

快速推出新品需要大量投入,這也開始反映在獲利上。2025 年第一季,影石營收 13.55 億元,比去年同期成長 40.70%,歸屬母公司的淨利卻減少 2.50%,研發費用率與銷售費用率分別上升 3.21 與 3.18 個百分點,營業活動的淨現金流量則是負 3.81 億元6。公司在招股說明書中預估,2025 年上半年營收可達 32.14 億至 38.15 億元,比去年同期成長約 32% 至 57%,淨利則介於減少 4.65% 與增加 12.49% 之間6。營收成長快、獲利成長慢的現象,在大疆進場之前就已經出現。

GoPro 的研發投入並不小。2024 年 GoPro 的研發費用是 1.86 億美元,其中包括約 1,660 萬美元的重整費用,約占營收的 23.2%,金額比影石的 7.77 億元人民幣(約 1.08 億美元)還高17。GoPro 的研發金額較高,產品更新的速度與市場表現卻落後影石,可見兩家公司的差別不只在研發投入的多寡。

06 · RIVAL來自同一座城市的對手

到了 2025 年,全景相機已經是影石最穩固的市場。依 Frost & Sullivan 的資料,2023 年全球消費級全景相機市場中,影石的市占率是 67.2%,理光是 12.4%,GoPro 是 9.2%。在範圍更大的運動相機市場,前三名則依序是 GoPro、影石與大疆(附件四)6。兩個市場的排名不同,也顯示全景相機與傳統運動相機吸引的使用者並不完全相同。

從產品設計來看,這兩群使用者在意的重點有所差異。以短影音社群為主要發表平台的創作者,重視一次錄下所有角度、事後在手機上剪出多種版本的效率,全景相機「先拍攝,後取景」的用法正好符合他們的需求。追求單一畫面品質的專業或半專業創作者,則比較在意感光元件尺寸、影片位元率與後製調色的空間,傳統運動相機在這些規格上仍有優勢。大疆進入全景相機,等於同時帶著影像規格與價格條件,走進這兩群使用者之間。

大疆在 2006 年成立,總部位於深圳,是全球市占率第一的無人機廠商,近年陸續推出手持雲台相機與運動相機6。它在 2019 年推出第一款運動相機,此後以價格與性能並重的產品切入市場27。依影石招股說明書列出的首發價,大疆 Osmo Action 5 Pro 在中國的售價是 2,598 元,比影石 Ace Pro 2 的 2,698 元低 100 元6。

2025 年 6 月中,媒體已經報導大疆準備在 7 月推出全景相機27。7 月 31 日發表的 Osmo 360 採用正方形的 HDR 感光元件,大疆表示它的全景成像範圍與傳統 1 吋長方形感光元件相同,最高可以錄製 8K/50fps 的影片,並支援 10-bit 色彩。它內建 105GB 儲存空間,可以直接連接大疆的無線麥克風,以 8K/30fps 連續錄影約 100 分鐘5,28。歐洲的標準套裝定價 479.99 歐元,中國售價 2,999 元,比影石 X5 的首發價 3,798 元低了 799 元5,6,29。不過大疆的美國官方通路在發表當天沒有上架這款產品,也沒有公布上市時程(附件六)30。

劉靖康在 6 月上市後的第一場媒體交流中,已經被問到大疆進入全景相機的可能。他認為以大疆的規模,開拓新的成長領域是必經之路,兩家公司的產品難免競爭與重疊。他也認為大疆進場並非零和競爭,可以為運動相機市場帶來新的活力,兩家公司也可以一起探索新的玩法、提升使用者體驗,把市場做大24。

「如果大疆涉足全景相機領域,我認為既正常又必然。」劉靖康,2025 年 6 月上市後的媒體交流(藍鯨新聞報導)

影石也正走進大疆的主要市場。7 月 28 日,影石宣布由內部孵化、獨立運作的品牌 Antigravity,第一款產品是重量低於 249 公克、可以拍攝 8K 全景影片的空拍機,預定在 8 月亮相,並強調不熟悉空拍機的人也能輕鬆操作4。影石在招股說明書中另外揭露,它在 2024 年 12 月設立全資子公司珠海影翎科技,負責新型影像設備的生產,上市時這家子公司還沒有實際業務6。

過去十年,影石面對的 GoPro 是一家營收起伏、全景產品多年沒有更新的在位者。大疆的條件不同,它和影石一樣在深圳,有自己的研發與製造體系,也有長期經營全球消費者的品牌,空拍與手持影像更累積了大量使用者。這是影石第一次要和一家在研發、製造與通路上都和自己相近的公司,在自己營收最大的產品類別裡競爭。

07 · CROSSROADS三條路線

上市之後,影石手上的資源比過去寬裕。這次募得的約 19.38 億元,預定投入智慧影像設備生產基地與深圳研發中心兩個建設計畫,2024 年營業活動的淨現金流入也有 11.72 億元2,6。可是研發人力、行銷預算與經營團隊的注意力仍然有限,必須在既有產品線、新事業與還沒有結束的美國訴訟之間分配。

本個案整理出三條可供討論的路線。它們不是影石公布的計畫,彼此也不完全互斥,差別在於未來兩到三年的資源要以哪一條為優先(附件七)。

單格線條漫畫:一條路在一台全景相機前分成三條,路牌分別寫著深耕全景與運動相機、擴大產品版圖、發展訂閱與服務,旁邊放著資金、研發人力與美國訴訟三份文件JULY 31, 2025上市募資約 19.38 億元,研發技術人員 1,367 人(2024 年底)深耕全景與運動相機路線一擴大產品版圖路線二發展訂閱與服務路線三資金研發人力美國訴訟最終裁定目標日 11 月 10 日三條路線同時需要資金、人力與時間。

路線一:深耕全景與運動相機

第一條路線是把資源集中在全景相機與運動相機,在大疆推出第一代全景相機之後,設法在規格與軟體上維持或重新取得領先。影石可以加快新一代感光元件、影像晶片與 AI 剪輯功能的開發,延續與徠卡的鏡頭合作,並讓 X 系列與 Ace 系列維持一年左右的更新週期。這條路線延續影石最熟悉的做法,風險在於全景相機的市場規模有限,大疆在硬體成本與供應鏈上的條件,也可能讓規格上的領先很快被追上。

路線二:擴大產品版圖

第二條路線是把影石經營成擁有多條產品線的影像設備公司,降低對單一產品類別的依賴。影石已經有 GO 系列、Ace 系列、專業級的 Pro 與 TITAN、2024 年 12 月推出的 Connect 視訊會議設備,再加上剛宣布的 Antigravity 空拍機。可是這些新業務的規模都還很小,專業級產品在 2024 年只占主營業務收入的 0.43%,Connect 當年的收入只有 51.10 萬元,空拍機更是大疆經營最久的市場6。這條路線可以分散風險,也可能讓有限的研發與行銷資源分散到太多地方。

路線三:發展訂閱與創作者服務

第三條路線是參考 GoPro 的經驗,把 2025 年 1 月在美國推出的 Insta360+ 雲端訂閱服務,擴大為結合雲端儲存、雲端剪輯、素材管理與換機保障的創作者服務。Insta360+ 當時分為三個等級,月費從 1.99 美元(200GB)到 9.49 美元(2TB),最高等級包含意外損壞換機與延長保固,支援的機型則只有 X4 與 X331。訂閱收入可以讓營收不必完全依賴每年的新機,但 GoPro 的年度報告也指出,訂閱人數取決於相機銷量、附加率與續訂率,相機賣得不好時,訂閱業務很難單獨成長17。

2025 年 7 月 31 日,大疆的新品剛剛開賣,ITC 的最終裁定還要三個多月才會出爐。影石的經營團隊需要決定,上市後第一年的研發人力、行銷預算與資金,要以哪一條路線為主軸,又要用哪些指標判斷這個選擇是否正確。

影石接下來兩到三年,該以哪一條路線為主軸?

深耕全景與運動相機

  • 研發人力優先投入 X 系列與 Ace 系列的感光元件、影像晶片與 AI 剪輯功能
  • 延續與徠卡的鏡頭合作,主力機種維持一年左右的更新週期
  • 以規格與軟體體驗回應大疆的價格條件,不跟進降價
  • 追蹤全景相機市占率、主力機種毛利率與新品上市後三個月的銷量

擴大產品版圖

  • 讓 Antigravity 空拍機、GO 系列與 Connect 各自擁有團隊與預算
  • 把全景技術延伸到空拍、穿戴與視訊會議等情境
  • 接受新業務在前兩年的虧損,以多條產品線分散單一市場的風險
  • 追蹤新業務的營收占比、每條產品線的損益與研發人力的分配

發展訂閱與創作者服務

  • 把 Insta360+ 擴大到更多機型與更多國家
  • 把雲端剪輯、素材管理與換機保障放進不同等級的方案
  • 以訂閱方案提高購機誘因,讓硬體與服務一起銷售
  • 追蹤訂閱附加率、續訂率與訂閱收入占總營收的比重

三條路線並不互斥,但上市後的第一年,研發人力與經營團隊的注意力需要一個優先順序。你的選擇也要說明,影石如何因應 11 月才會出爐的 ITC 最終裁定。

EXHIBITS附件

附件一影石主要產品的推出時間與營收結構

表 1 主要產品推出時間(節選)
產品推出時間說明
Insta360 Nano2016 年 7 月插在 iPhone 上使用的全景相機,在手機上完成畫面拼接
Insta360 Pro2017 年六鏡頭專業級 VR 相機,可拍攝 8K 3D 影片
Insta360 ONE X2018 年 10 月FlowState 防抖、水平鎖定與隱形自拍桿,ONE X 系列的第一代
Insta360 TITAN2019 年 1 月八顆 M4/3 感光元件的專業級 VR 相機
Insta360 GO2019 年 8 月體積小、可穿戴的微型相機,GO 系列的第一代
Insta360 ONE R2020 年 1 月可更換全景與廣角鏡頭的模組化相機
Insta360 ONE X22020 年 10 月ONE X 系列第二代
Insta360 GO 22021 年 3 月GO 系列第二代
Insta360 ONE RS2022 年 3 月ONE R 系列新一代,另有前後雙一吋感光元件的全景版
Insta360 X32022 年 9 月ONE X 系列第三代
Insta360 GO 32023 年 6 月GO 系列第三代
Insta360 Ace/Ace Pro2023 年 11 月進入傳統運動相機市場,Ace Pro 採用與徠卡共同設計的鏡頭
Insta360 X42024 年 4 月ONE X 系列第四代,可錄製 8K 全景影片
Insta360 GO 3S2024 年 6 月GO 3 的升級版本
Insta360 Ace Pro 22024 年 10 月Ace 系列第二代
Insta360 Connect2024 年 12 月AI 視訊會議設備
Insta360 X52025 年 4 月雙 1/1.28 吋感光元件、8K/30fps、可自行更換鏡片
表 2 各產品系列占主營業務收入的比重(%)
產品系列2022 年2023 年2024 年
ONE X 系列(全景相機)54.3655.9252.74
GO 系列6.3312.8716.30
ONE R 系列20.827.741.34
Ace 系列—2.6910.44
其他消費級產品3.307.975.78
專業級產品(Pro、TITAN、Connect)2.380.950.43
配件及其他產品12.8211.8812.98
主營業務收入(億元人民幣)20.1035.9255.30

資料來源:影石創新兩份招股說明書(2021 年上會稿與 2025 年版),X5 依 PetaPixel 報導6,10,32。表 2 的比重依 2025 年招股說明書的主要產品收入表,「其他消費級產品」即該表消費級產品中的「其他」,各列加總因四捨五入可能不等於 100%。

附件二影石創新的營收與主要財務數字

影石創新營業收入,2018–2020 年與 2022–2024 年(億元人民幣,不含 2021 年)02550751002.620185.920198.5202020.4202236.4202355.72024營業收入(億元人民幣;2021 年不在兩份招股說明書的報告期內,未列出)
表 1 主要財務與人力數字
項目2022 年2023 年2024 年
營業收入(億元)20.4136.3655.74
歸屬母公司的淨利(億元)4.078.309.95
主營業務毛利率(%)51.2755.9052.21
研發投入(億元)2.564.487.77
研發投入占營收(%)12.5412.3113.93
營業活動淨現金流量(億元)4.547.6211.72
員工人數(年底)1,0561,5322,370
研發技術人員占員工(%)48.6753.8557.68
境外收入占主營業務收入(%)79.4380.8376.35
表 2 2024 年營收的地區分布與 2025 年第一季
項目內容
2024 年營收地區分布中國 24%、美國 23%、歐洲 23%、日本與韓國 8%、其他地區 22%
2025 年第一季營收 13.55 億元,年增 40.70%,歸屬母公司的淨利 1.76 億元,年減 2.50%,營業活動淨現金流量為負 3.81 億元
2025 年上半年(公司預估)營收 32.14 億至 38.15 億元,年增約 32% 至 57%,淨利介於年減 4.65% 與年增 12.49% 之間

資料來源:影石創新招股說明書(2025 年 6 月)。2018 至 2020 年營收取自 2021 年上會稿。兩份文件的報告期都不含 2021 年全年,因此圖中不列 2021 年,2020 年與 2022 年兩根長條之間相隔兩年6,10。單位為人民幣。

附件三GoPro 的營收走勢與 2024 年主要數字

GoPro 營業收入,2014–2024 年(億美元)06121824營收高峰13.916.211.911.811.511.98.911.610.910.18.020142015201620172018201920202021202220232024營業收入(億美元)
表 1 GoPro 2024 年與 2025 年第一季主要數字
項目數字
2024 年營收8.01 億美元,比 2023 年減少 20.3%
2024 年淨損4.32 億美元,含 2.95 億美元遞延所得稅資產評價準備
2024 年研發費用1.86 億美元(含約 0.17 億美元重整費用),約占營收 23.2%
訂閱者(2024 年底)約 252 萬人
訂閱與服務收入(2024 年)約 1.07 億美元
官網營收(含訂閱)占總營收2022 年 38%、2023 年 30%、2024 年 25%
員工人數(2024 年底)696 人
2025 年第一季營收1.343 億美元

資料來源:GoPro 歷年年度報告與財報新聞稿12,17,18,19。影石招股說明書把 GoPro 2024 年營收折算為 57.61 億元人民幣,同年影石營收為 55.74 億元。

附件四全景相機與運動相機的市場地位

2023 年全球消費級全景相機市占率(%)025507510067.2影石創新12.4理光9.2GoPro11.2其他2023 年全球消費級全景相機市占率(%,Frost & Sullivan)
表 1 全球全景相機市占率(%)
公司2020 年2023 年
影石創新3567.2
理光2812.4
GoPro239.2

資料來源:2020 年數字為 Greenlight Insights 對全球全景相機市場的統計(引自影石 2021 年上會稿),2023 年數字為 Frost & Sullivan 對全球消費級全景相機市場的統計(引自影石 2025 年招股說明書),兩者的調查口徑不同,只宜比較大致趨勢6,10。依 Frost & Sullivan,2023 年全球運動相機市場的前三名依序是 GoPro、影石與大疆。

附件五ITC 337-TA-1400 調查的時間軸與初步裁定

表 1 時間軸
日期事件
2024 年 3 月 29 日GoPro 向 ITC 申請 337 調查,同日在加州中區聯邦地區法院提起民事訴訟
2024 年 5 月 1 日ITC 投票決定立案
2024 年 6 月 3 日加州中區聯邦地區法院裁定民事訴訟暫停審理,等候 337 調查結束
2024 年 6 月至 10 月影石向 ITC 提交規避設計,並向美國專利商標局申請多方複審
2024 年 7 月 16 日江蘇省高級人民法院受理影石告 GoPro 侵害發明專利一案
2024 年 8 月 30 日影石向 ITC 揭露 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 的新外觀設計
2025 年 1 月 13 日至 17 日ITC 行政法官舉行證據聽證
2025 年 7 月 10 日行政法官做出初步裁定,雙方在 7 月 11 日各自發布新聞稿
2025 年 11 月 10 日ITC 最終裁定的目標日(當時公布)
表 2 初步裁定的逐件結果
專利技術內容侵害認定有效性認定是否違反 337 條
US 10,574,894影像防抖未侵害有效(請求項 1、5)否
US 10,958,840影像防抖未侵害請求項 13 有效、請求項 14 無效否
US 11,336,832水平校正侵害無效(請求項 4、8)否
US 10,529,052虛擬鏡頭與畫面變形侵害無效(請求項 1、2、5、6)否
US 10,015,413長寬比轉換未侵害無效(請求項 1)否
US D789,435HERO 相機外觀Ace、Ace Pro、Ace Pro 2 侵害,改版的 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 未侵害有效是,建議發布有限排除令與停止令
表 3 7 月 11 日兩份新聞稿的主要論點
公司標題主要論點
GoProITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design強調 HERO 相機的外觀設計得到認定,並指出兩件防抖專利有多項請求項被確認有效
影石Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination強調 ITC 駁回 GoPro 的實用專利主張,批評 GoPro 把訴訟當作商業手段

資料來源:ITC 初步裁定全文、影石招股說明書與兩家公司的新聞稿3,6,22,23。初步裁定須經 ITC 委員會審查,最終裁定才具有效力。

附件六主要全景相機與運動相機的規格比較

表 1 全景相機(2025 年 7 月 31 日)
項目影石 X5大疆 Osmo 360GoPro MAX
推出時間2025 年 4 月 22 日2025 年 7 月 31 日2019 年
中國首發價3,798 元2,999 元3,998 元
其他市場價格美國 549.99 美元起歐洲標準套裝 479.99 歐元,美國官方通路未上架—
感光元件雙 1/1.28 吋正方形 HDR 感光元件,全景成像範圍與傳統 1 吋感光元件相同1/2.3 吋
最高錄影規格8K/30fps8K/50fps5.6K/30fps
其他特色可自行更換鏡片、防水 15 公尺10-bit 色彩、內建 105GB 儲存空間、可直連大疆無線麥克風六個內建麥克風、可防水
表 2 傳統運動相機(中國首發價)
項目影石 Ace Pro 2大疆 Osmo Action 5 Pro
首發價2,698 元2,598 元
感光元件1/1.3 吋1/1.3 吋
最高錄影規格8K/30fps、4K/120fps4K/120fps
電池容量1,800mAh1,950mAh

資料來源:影石招股說明書的同業產品比較、大疆新聞稿與相關報導5,6,17,28,29,30,32。價格為人民幣首發價,實際售價會隨促銷調整。

附件七三條路線的比較(本個案整理)

路線目標資源配置重點可能的效益主要風險
深耕全景與運動相機在大疆進場後維持全景相機的規格與軟體領先感光元件、影像晶片、AI 剪輯與鏡頭合作維持市占率與毛利率,品牌定位清楚全景市場規模有限,規格領先可能很快被追上
擴大產品版圖建立多條產品線,降低對單一類別的依賴空拍機、微型相機、視訊會議與專業級產品的團隊與通路分散單一市場的風險,開拓新的成長來源資源分散,新業務在大疆經營最久的市場起步
發展訂閱與創作者服務讓營收不必完全依賴每年的新機雲端基礎設施、剪輯軟體、換機保障與會員經營提高使用者的終身價值與營收穩定度付費意願不確定,訂閱人數仍取決於相機銷量

資料來源:本個案作者整理,為課堂討論用的分析架構,並非影石創新公布的計畫。

QUESTIONS課堂討論問題

  1. 影石在全景相機市場取得超過六成的市占率,主要靠哪些能力?其中哪些能力是大疆難以在短時間內複製的?
  2. GoPro 對影石提起 337 調查。從初步裁定的結果來看,這場訴訟對 GoPro、影石與美國消費者各自帶來了什麼影響?
  3. 影石 2025 年第一季的營收成長四成,淨利卻比去年同期減少。你認為這反映了什麼樣的競爭壓力,又會如何影響三條路線的選擇?
  4. 比較三條路線,哪一條最能運用影石現有的能力?哪一條需要影石建立最多新的能力?
  5. 如果你是影石的經營團隊,你會如何向投資人說明上市後第一年的資源配置?你會承諾追蹤哪些數字?

SOURCES資料來源

  1. 環球網,〈影石創新正式登陸科創板,總市值超 700 億元〉,2025 年 6 月 11 日。 連結
  2. 新浪財經,影石創新科創板上市首日報導,2025 年 6 月 11 日。 連結
  3. U.S. International Trade Commission, Certain Cameras, Camera Systems, and Accessories Thereof, Inv. No. 337-TA-1400, Initial Determination, 2025 年 7 月 10 日。 連結
  4. PetaPixel, "Antigravity is a New 360-Degree Drone Company Incubated by Insta360," 2025 年 7 月 28 日。 連結
  5. DJI, "DJI Releases Osmo 360," 新聞稿,2025 年 7 月 31 日。 連結
  6. 影石創新科技股份有限公司,《首次公開發行股票並在科創板上市招股說明書》,2025 年 6 月。 連結
  7. 投資界(36 氪轉載),〈科創板首位 90 後敲鐘了,700 億〉,2025 年 6 月 11 日。 連結
  8. Ricoh, "About THETA," 理光 THETA 官方網站。 連結
  9. Fortune, "Samsung Gear 360," 2016 年 2 月 22 日。 連結
  10. 影石創新科技股份有限公司,《首次公開發行股票並在科創板上市招股說明書(上會稿)》,報告期 2018 至 2020 年。 連結
  11. Pandaily, "Insta360's Journey from Dorm Room to Global Leader," 2025 年 6 月 11 日。 連結
  12. Stock Analysis, "GoPro (GPRO) Revenue History"(依 GoPro 歷年年報整理)。 連結
  13. Fortune, "GoPro Cuts the Price of Its Session Camera Again," 2015 年 12 月 4 日。 連結
  14. CNN Money, "GoPro Recalls Karma Drones," 2016 年 11 月 8 日。 連結
  15. GoPro, "GoPro Announces Preliminary Fourth Quarter 2017 Results," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.1),2018 年 1 月 8 日。 連結
  16. CNBC, "GoPro to Cut 15% of Jobs in Restructuring," 2016 年 11 月 30 日。 連結
  17. GoPro, Inc., Form 10-K for the fiscal year ended December 31, 2024,2025 年 3 月。 連結
  18. GoPro, "GoPro Announces Fourth Quarter and 2024 Results," 新聞稿,2025 年 2 月 6 日。 連結
  19. GoPro, "GoPro Announces First Quarter 2025 Results," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.1),2025 年 5 月 12 日。 連結
  20. PetaPixel, "Insta360 Goes Public in China, 33-Year-Old Founder Now a Billionaire," 2025 年 6 月 11 日。 連結
  21. Morrison Foerster, "MoFo Secures Favorable U.S. ITC Initial Determination for Insta360," 2025 年 7 月 11 日。 連結
  22. GoPro, "ITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.2),2025 年 7 月 11 日。 連結
  23. Insta360, "Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination," PR Newswire,2025 年 7 月 11 日。 連結
  24. 藍鯨新聞,〈對話影石 Insta360 創始人劉靖康:將直面大疆競爭壓力與 AI 變革〉,2025 年 6 月 14 日。 連結
  25. Insta360 新聞稿(PR Newswire),公司簡介段落。 連結
  26. 重慶商報電子報(e.chinacqsb.com),〈34 歲身家超 200 億元〉,第 3 版,2025 年 7 月 11 日(綜合《中國企業家》雜誌、金牛資本、新財富等報導)。 連結
  27. 首條財經(新浪財經轉載),〈股價高增背後 影石創新的冰火穿越〉,2025 年 6 月 18 日。 連結
  28. PetaPixel, "DJI's First 360 Camera Captures 8Kp50 Video," 2025 年 7 月 31 日。 連結
  29. DoNews,〈大疆首款全景相機 Osmo 360 發布:2999 元起,100 分鐘 8K / 30fps 持續錄製〉,2025 年 7 月 31 日。 連結
  30. DroneXL, "DJI Osmo 360 Launches, but Not in the US Yet," 2025 年 7 月 31 日。 連結
  31. T3, "GoPro Faces Tough Competition with Insta360's Powerful New Cloud Offering," 2025 年 1 月 23 日。 連結
  32. PetaPixel, "Insta360 Says Its X5 360 Camera Is the Smartest and Toughest Ever Made," 2025 年 4 月 22 日。 連結

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本個案依公開資料撰寫,只供課堂討論使用,不代表對任何個人或管理做法的評價。第七章的三條路線與附件七的比較為教學設定,並非影石創新公布的計畫。人民幣與美元的換算採 1 美元約兌 7.2 元人民幣的粗估,只用於比較規模。
537 CASEBOOK|吳相勲(Hsiang-Hsun, Sonic Wu),元智大學終身教育部|2026 年 11 月修訂