美國專利訴訟的初步裁定大致對影石有利,大疆卻在同一個月推出第一款全景相機,剛上市的影石要把資源放在哪一條路線?
影石 Insta360:專利訴訟之後的成長抉擇
Insta360: Choosing a Growth Path after the GoPro Patent Case
本個案由元智大學管理學院吳相勲助理教授(sonicwu@g.yzu.edu.tw)與 Gemini 共同撰寫。元智大學管理學院個案僅作為課堂討論的基礎,並非旨在作為背書、原始數據來源,或有效/無效管理的例證。目前此版本仍未經過完整事實查核,故可能存在資訊錯誤,若您欲引用或是用於教學,請注意潛在錯誤而導致的爭議。
2026 年 11 月補註:本版內容已經 Claude Opus 5.5 依公開資料逐項查核與複查。
2025 年 7 月 31 日,大疆創新在全球發表第一款全景相機 Osmo 360。三週前,美國國際貿易委員會(ITC)的行政法官才在 GoPro 控告影石創新(Insta360)的 337 調查中做出初步裁定,五件實用專利都沒有構成違反,只有一件外觀設計專利被認定遭到侵害。這時影石在上海科創板掛牌還不滿兩個月,手上有上市募得的約 19.38 億元人民幣,2024 年營收已達 55.74 億元。影石的經營團隊必須決定,接下來要把研發人力、行銷預算與資金,優先放在深耕全景與運動相機、擴大產品版圖,還是發展訂閱與創作者服務。
01 · LISTING掛牌之後的五十天
2025 年 6 月 11 日上午,影石創新在上海證券交易所科創板掛牌,股票代碼 688775。上市儀式上,創辦人暨董事長劉靖康穿著一件簡單的 T 恤,拿起一台自家的全景相機代替鑼槌敲響了鑼面。這次上市發行 4,100 萬股,每股發行價 47.27 元人民幣,募得約 19.38 億元。股票當天以 182 元開盤,比發行價高出約 285%,市值一度超過 700 億元1,2。
掛牌之後的五十天裡,影石接連遇到三件會影響下一步的事。7 月 10 日,美國國際貿易委員會(ITC)的行政法官在 GoPro 對影石提起的 337 調查中做出初步裁定,兩家公司在隔天各自發布新聞稿,對同一份裁定做出不同的解讀3。7 月 28 日,影石宣布由公司內部孵化、獨立運作的品牌 Antigravity,準備在 8 月發表一款可拍攝 8K 全景影片的空拍機4。三天後,總部同樣在深圳的大疆創新(DJI)發表第一款全景相機 Osmo 360,直接進入影石營收占比最高的產品類別5。
這三件事讓影石面對的競爭情勢和過去不同。過去十年,影石主要的對手是運動相機的開創者 GoPro。影石在全景相機市場取得超過六成的市占率,2024 年的營收換算成人民幣也已經和 GoPro 相當6。現在美國的訴訟還沒有結束,ITC 最終裁定的目標日是 11 月 10 日,另一家在無人機與手持影像累積多年的公司,也已經把全景相機放上同一個貨架。
登場人物
本個案的人物與組織都是真實存在的,以下只整理公開資訊。
本個案依公開資料,整理影石的發展過程、它與 GoPro 的專利訴訟,以及大疆進入全景相機之後的競爭情勢。第七章列出的三條路線,是本個案為課堂討論整理的選項,並非影石公布的計畫。
02 · ORIGINS從南京大學到全景運動相機
劉靖康 1991 年出生於廣東中山,2010 年進入南京大學攻讀軟體工程。大學二年級時,他從一段奇虎 360 創辦人周鴻禕的受訪錄音裡,靠著撥號的按鍵聲推算出對方的手機號碼,這件事讓他在校園裡出了名。他和同學做的第一個產品是名為「名校直播」的校園直播服務,因為影片畫質不夠清晰、觀看體驗不佳,團隊後來轉向開發一按就能拍下全景影片的相機7。2014 年 1 月,他和同學在南京成立公司,2015 年再把公司遷到深圳,成為今天影石創新的前身6。
影石推出第一款消費級產品之前,已經有幾家大廠投入全景相機。理光(Ricoh)在 2013 年推出 Theta,自稱是全球第一款消費級全景相機8。三星在 2016 年 2 月發表 Gear 360,發表時只支援自家幾款 Galaxy 旗艦手機9。依影石招股說明書的描述,2015 年的虛擬實境熱潮帶動柯達、三星、理光等傳統影像企業推出全景相機,早期市場的參與者相當多元6。
2016 年 7 月,影石推出第一款消費級產品 Insta360 Nano。Nano 直接插在 iPhone 上使用,拍完之後在手機上就能完成畫面拼接,使用者不必先把檔案匯出到電腦處理10。這個設計獲得蘋果共同創辦人沃茲尼克(Steve Wozniak)公開稱讚,Nano 推出那一年,影石的月營收一度達到約 2,000 萬元人民幣。不過熱潮沒有持續太久,早期使用者買齊之後,Nano 的銷售就開始下滑11。
影石同時開發專業級產品。2017 年推出的 Insta360 Pro 有六顆鏡頭,可以拍攝 8K 的 3D 虛擬實境影片,人民日報、新華社、CNN 與 BBC 等媒體都曾使用,它也是第一款通過 Google 街景官方認證的車載相機10。專業級產品替影石累積了技術口碑,可是市場規模有限,到了 2024 年,專業級產品只占主營業務收入的 0.43%6。
影石的轉折點是 2018 年 10 月推出的 ONE X。這款相機用光流拼接技術讓兩顆鏡頭的畫面接縫更不明顯,自行開發的 FlowState 防抖演算法加上水平鎖定功能,讓相機翻轉時地平線仍然維持水平。演算法還能把自拍桿從畫面中抹除,使用者把相機伸在身旁拍攝,成品看起來就像有一台空拍機在旁邊跟拍3,6。搭配手機與電腦上的剪輯軟體,使用者可以先把所有方向都錄下來,回家之後再決定要取哪個角度,全景相機也因此從虛擬實境的配件,變成滑雪、騎車與衝浪的人隨身攜帶的運動相機。
市場的反應很快就出現在營收上。ONE X 系列在 2019 年貢獻了影石 59.22% 的主營業務收入,公司營收也從 2018 年的 2.58 億元增加到 2019 年的 5.88 億元10。之後影石大約每隔半年到一年就推出新品,ONE X2、X3、X4 與 2025 年 4 月的 X5 一路延續這條產品線,到了 2024 年,ONE X 系列仍占主營業務收入的 52.74%(附件一)6。劉靖康形容,影石這些年只專注做一件事,就是幫助人們更好地記錄和分享生活7。
03 · INCUMBENTGoPro:開創者的高峰與轉向
GoPro 由伍德曼(Nick Woodman)創立,2014 年在美國那斯達克上市,它的相機長期是衝浪、滑雪與極限單車愛好者的標準配備6。GoPro 的營收在 2015 年達到約 16.2 億美元的高峰,2016 年降到 11.9 億美元,之後多年在 11 億至 12 億美元之間起伏,2020 年更降到 8.9 億美元(附件三)12。
營收下滑前後,GoPro 經歷了幾次產品與組織上的挫折。2015 年 7 月推出的 HERO4 Session 定價 399 美元,9 月降為 299 美元,12 月再降為 199 美元,半年內兩度降價13。2016 年 10 月下旬,GoPro 開始銷售 Karma 空拍機,上市約兩週就因為部分機體在飛行中失去電力,召回已售出的約 2,500 台14。GoPro 在 2018 年 1 月宣布,賣完 Karma 的庫存之後就退出空拍機市場,理由是競爭激烈造成毛利壓力,歐美的法規環境也不利。公司同時宣布把全球員工從 2017 年 9 月底的 1,254 人減到 1,000 人以下15。
GoPro 也曾經設立娛樂部門,自行製作 GoPro 品牌的原創影音節目,但在 2016 年 11 月底宣布裁減約 15% 的人力時,一併關閉了這個部門16。從空拍機到影音內容,GoPro 在幾年內嘗試了多條成長路線,最後都回到相機本業。
在全景相機方面,GoPro 到 2025 年 7 月只有一款 2019 年推出的 MAX。依 GoPro 2024 年度報告,MAX 是一台可防水的全景相機,具備 MAX HyperSmooth 防抖、MAX SuperView 廣角與六個內建麥克風17。可是 MAX 的感光元件仍是 1/2.3 吋,最高錄影規格是 5.6K/30fps,2025 年 4 月推出的影石 X5 則已經使用 1/1.28 吋的感光元件,可以錄製 8K/30fps 的影片(附件六)6。
硬體銷售起伏之際,GoPro 把官網直營與訂閱服務當作重要的營收來源。Premium 訂閱提供 GoPro 素材的無限雲端儲存、相機損壞換機,以及自動產生的精華影片,2024 年 2 月又推出加上 HyperSmooth Pro 等功能的 Premium+17。到 2024 年底,GoPro 約有 252 萬名訂閱者,全年訂閱與服務收入約 1.07 億美元18。不過官網營收(含訂閱)占總營收的比重,已經從 2022 年的 38% 降到 2024 年的 25%17。
2024 年,GoPro 營收 8.01 億美元,比前一年減少 20.3%,淨損 4.32 億美元,其中包括 2.95 億美元的遞延所得稅資產評價準備18。公司在 2024 年第一季與第三季兩度重整,到年底只剩 696 名員工17。2025 年第一季,GoPro 營收 1.343 億美元,同一季影石的營收是 13.55 億元人民幣,以 1 美元約兌 7.2 元人民幣粗估,GoPro 的營收約為影石的七成6,19。
04 · SECTION 337在華盛頓進行的 337 調查
2024 年 3 月 29 日,GoPro 依美國《1930 年關稅法》第 337 條,向 ITC 申請對影石及其美國子公司展開調查。依影石招股說明書的整理,涉案產品幾乎涵蓋影石近幾年在美國銷售的主要型號,包括 ONE X、ONE R、ONE X2、ONE RS、X3、X4、GO 3、GO 3S、Ace、Ace Pro、Ace Pro 2 與相關配件。其中 Ace Pro 2 與 GO 3S 是調查開始之後才上市的新品。GoPro 在同一天也向加州中區聯邦地區法院提起民事訴訟,要求損害賠償。ITC 在 2024 年 5 月 1 日投票決定立案,法院則應影石的聲請,在 6 月 3 日裁定民事訴訟暫停審理,等候 337 調查結束6。
337 調查處理的是進口產品的不公平競爭,最常見的類型就是專利侵權。ITC 不判決損害賠償,但如果認定違反,可以發布排除令,禁止侵權產品進入美國,也可以發布停止令,禁止被告在美國境內銷售已進口的產品。委員會做出最終裁定之後,還有 60 天的總統審查期6。本案原訂在 16 個月內結案,後來延長到約 18 個月3。對影石來說,美國約占 2024 年營收的 23%,與中國的 24%、歐洲的 23% 規模相當(附件二)6,20。
GoPro 提出申請時,主張影石侵害 6 件專利的 74 個請求項,之後兩度撤回部分請求項,到初步裁定時仍主張 5 件實用專利的 11 個請求項,以及 1 件外觀設計專利。這些專利涵蓋影像防抖、水平校正、虛擬鏡頭與畫面變形、長寬比轉換,以及 GoPro HERO 相機的外觀3,21。影石在 2024 年 5 月 7 日收到申請書,6 月到 10 月間陸續向 ITC 提交規避設計,並向美國專利商標局申請多方複審(IPR),主張 GoPro 的相關專利無效6。依招股說明書的說明,規避設計一旦獲得 ITC 認可,即使影石在調查中敗訴,改版後的產品仍可以在美國銷售。
影石也在中國提起訴訟。2024 年 7 月 16 日,江蘇省高級人民法院受理影石告 GoPro 及其兩家中國子公司侵害發明專利的案件,影石求償 1.1 億元人民幣,法院並裁定凍結 GoPro 兩家中國子公司各 1,000 萬元的銀行存款。影石另在深圳市與長沙市的中級人民法院各提起一件求償 4,000 萬元的專利訴訟,到上市時三件案子都還在一審審理中6。
2025 年 1 月 13 日至 17 日,ITC 行政法官在華盛頓舉行證據聽證,伍德曼也出庭作證。7 月 10 日公布的初步裁定認定,五件實用專利都沒有構成違反 337 條。其中兩件防抖專利被認定沒有遭到侵害,水平校正與畫面變形兩件專利雖然被認定遭到侵害,相關請求項卻被認定無效,長寬比轉換的專利則被認定既未遭到侵害、請求項也無效。外觀設計專利 D789,435 被認定有效,並遭到 Ace、Ace Pro 與 Ace Pro 2 侵害,行政法官因此建議發布有限排除令與停止令,但影石改版的 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 被認定沒有侵害(附件五)3。
初步裁定公布後,兩家公司在 7 月 11 日各自發布新聞稿。GoPro 強調 HERO 相機的經典外觀設計得到 ITC 的認定,也指出兩件防抖專利有多項請求項被確認有效22。影石的聲明則強調 ITC 駁回了 GoPro 的實用專利主張,批評 GoPro 把訴訟當作商業手段,用來拖慢動作更快的挑戰者23。
2025 年 7 月 11 日,兩家公司新聞稿的標題GoPro:「ITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design」22
Insta360:「Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination」23
初步裁定還要經過 ITC 委員會審查,當時公布的最終裁定目標日是 2025 年 11 月 10 日22,23。在委員會做出最終裁定之前,ITC 不會發布排除令,最終裁定之後還有 60 天的總統審查期,因此影石在美國市場的法律風險,還要再等幾個月才會明朗。影石在招股說明書中說明,涉案產品都是全球通用的產品,即使在美國遭到禁售,也可以轉往其他地區銷售,但美國禁售仍會影響經營績效6。劉靖康在上市後的媒體交流中也提到,公司兩年前看到美國關稅政策的訊號,已經把部分銷往美國的產品移到越南等地生產24。
05 · ENGINE研發人力與產品節奏
影石在對外新聞稿的公司簡介裡,以「Think bold」作為口號25,招股說明書則用數字呈現它把資源放在哪裡。2024 年底,影石有 2,370 名員工,其中 1,367 人是研發技術人員,占 57.68%,兩年前這個比例是 48.67%。同一期間,研發投入從 2.56 億元增加到 7.77 億元,占營收的比重由 12.54% 提高到 13.93%(附件二)6。
專利數字反映同樣的資源配置。影石在招股說明書中揭露的授權專利共有 900 項,其中發明專利 189 項,劉靖康本人名列其中 331 項授權專利的發明人6。影石的核心技術以全景、防抖、AI 影像處理與計算攝影為主,這些技術累積也是它在 337 調查中提出規避設計與無效主張的基礎。
劉靖康也公開談過他心中的優先順序。2025 年 7 月的媒體報導整理他的說法,他對影石的期待有兩個,一是成為一家能在多個面向持續創新、不斷給產業帶來啟發的公司,二是成為一家「員工第一、客戶第二、股東第三」的公司26。這個排序把股東放在最後,剛上市的影石要如何向新進的投資人說明這個排序,也是經營團隊必須面對的問題。
影石的產品節奏同樣密集。依招股說明書,影石的消費級新品大約每半年到一年推出一次,單一產品的生命週期約一年到一年半6。除了 ONE X 系列,影石在 2019 年推出體積小、可以穿戴在身上的 GO 系列,2023 年 11 月推出 Ace 系列,正式進入傳統運動相機市場,其中 Ace Pro 採用與徠卡(Leica)共同設計的鏡頭。2024 年 12 月,影石再推出 AI 視訊會議設備 Connect。2024 年,ONE X 系列占主營業務收入的 52.74%,GO 系列占 16.30%,Ace 系列占 10.44%,配件及其他產品占 12.98%(附件一)6,20。
首條財經在 2025 年 6 月的報導中引述劉靖康的訪談,他把智慧影像市場比作遊戲市場,認為這個市場不容易出現高度同質化的競爭。他也提到,公司過去兩年花了不少心力在特定情境的基本需求上,例如相機高速移動時的收音問題27。
「你要保持非常高的頻率,不斷抓到客戶新的需求,然後透過軟體或軟硬體、晶片跟材料之間的結合,不斷地去創造。」劉靖康受訪談話(首條財經 2025 年 6 月引述)
快速推出新品需要大量投入,這也開始反映在獲利上。2025 年第一季,影石營收 13.55 億元,比去年同期成長 40.70%,歸屬母公司的淨利卻減少 2.50%,研發費用率與銷售費用率分別上升 3.21 與 3.18 個百分點,營業活動的淨現金流量則是負 3.81 億元6。公司在招股說明書中預估,2025 年上半年營收可達 32.14 億至 38.15 億元,比去年同期成長約 32% 至 57%,淨利則介於減少 4.65% 與增加 12.49% 之間6。營收成長快、獲利成長慢的現象,在大疆進場之前就已經出現。
GoPro 的研發投入並不小。2024 年 GoPro 的研發費用是 1.86 億美元,其中包括約 1,660 萬美元的重整費用,約占營收的 23.2%,金額比影石的 7.77 億元人民幣(約 1.08 億美元)還高17。GoPro 的研發金額較高,產品更新的速度與市場表現卻落後影石,可見兩家公司的差別不只在研發投入的多寡。
06 · RIVAL來自同一座城市的對手
到了 2025 年,全景相機已經是影石最穩固的市場。依 Frost & Sullivan 的資料,2023 年全球消費級全景相機市場中,影石的市占率是 67.2%,理光是 12.4%,GoPro 是 9.2%。在範圍更大的運動相機市場,前三名則依序是 GoPro、影石與大疆(附件四)6。兩個市場的排名不同,也顯示全景相機與傳統運動相機吸引的使用者並不完全相同。
從產品設計來看,這兩群使用者在意的重點有所差異。以短影音社群為主要發表平台的創作者,重視一次錄下所有角度、事後在手機上剪出多種版本的效率,全景相機「先拍攝,後取景」的用法正好符合他們的需求。追求單一畫面品質的專業或半專業創作者,則比較在意感光元件尺寸、影片位元率與後製調色的空間,傳統運動相機在這些規格上仍有優勢。大疆進入全景相機,等於同時帶著影像規格與價格條件,走進這兩群使用者之間。
大疆在 2006 年成立,總部位於深圳,是全球市占率第一的無人機廠商,近年陸續推出手持雲台相機與運動相機6。它在 2019 年推出第一款運動相機,此後以價格與性能並重的產品切入市場27。依影石招股說明書列出的首發價,大疆 Osmo Action 5 Pro 在中國的售價是 2,598 元,比影石 Ace Pro 2 的 2,698 元低 100 元6。
2025 年 6 月中,媒體已經報導大疆準備在 7 月推出全景相機27。7 月 31 日發表的 Osmo 360 採用正方形的 HDR 感光元件,大疆表示它的全景成像範圍與傳統 1 吋長方形感光元件相同,最高可以錄製 8K/50fps 的影片,並支援 10-bit 色彩。它內建 105GB 儲存空間,可以直接連接大疆的無線麥克風,以 8K/30fps 連續錄影約 100 分鐘5,28。歐洲的標準套裝定價 479.99 歐元,中國售價 2,999 元,比影石 X5 的首發價 3,798 元低了 799 元5,6,29。不過大疆的美國官方通路在發表當天沒有上架這款產品,也沒有公布上市時程(附件六)30。
劉靖康在 6 月上市後的第一場媒體交流中,已經被問到大疆進入全景相機的可能。他認為以大疆的規模,開拓新的成長領域是必經之路,兩家公司的產品難免競爭與重疊。他也認為大疆進場並非零和競爭,可以為運動相機市場帶來新的活力,兩家公司也可以一起探索新的玩法、提升使用者體驗,把市場做大24。
「如果大疆涉足全景相機領域,我認為既正常又必然。」劉靖康,2025 年 6 月上市後的媒體交流(藍鯨新聞報導)
影石也正走進大疆的主要市場。7 月 28 日,影石宣布由內部孵化、獨立運作的品牌 Antigravity,第一款產品是重量低於 249 公克、可以拍攝 8K 全景影片的空拍機,預定在 8 月亮相,並強調不熟悉空拍機的人也能輕鬆操作4。影石在招股說明書中另外揭露,它在 2024 年 12 月設立全資子公司珠海影翎科技,負責新型影像設備的生產,上市時這家子公司還沒有實際業務6。
過去十年,影石面對的 GoPro 是一家營收起伏、全景產品多年沒有更新的在位者。大疆的條件不同,它和影石一樣在深圳,有自己的研發與製造體系,也有長期經營全球消費者的品牌,空拍與手持影像更累積了大量使用者。這是影石第一次要和一家在研發、製造與通路上都和自己相近的公司,在自己營收最大的產品類別裡競爭。
07 · CROSSROADS三條路線
上市之後,影石手上的資源比過去寬裕。這次募得的約 19.38 億元,預定投入智慧影像設備生產基地與深圳研發中心兩個建設計畫,2024 年營業活動的淨現金流入也有 11.72 億元2,6。可是研發人力、行銷預算與經營團隊的注意力仍然有限,必須在既有產品線、新事業與還沒有結束的美國訴訟之間分配。
本個案整理出三條可供討論的路線。它們不是影石公布的計畫,彼此也不完全互斥,差別在於未來兩到三年的資源要以哪一條為優先(附件七)。
路線一:深耕全景與運動相機
第一條路線是把資源集中在全景相機與運動相機,在大疆推出第一代全景相機之後,設法在規格與軟體上維持或重新取得領先。影石可以加快新一代感光元件、影像晶片與 AI 剪輯功能的開發,延續與徠卡的鏡頭合作,並讓 X 系列與 Ace 系列維持一年左右的更新週期。這條路線延續影石最熟悉的做法,風險在於全景相機的市場規模有限,大疆在硬體成本與供應鏈上的條件,也可能讓規格上的領先很快被追上。
路線二:擴大產品版圖
第二條路線是把影石經營成擁有多條產品線的影像設備公司,降低對單一產品類別的依賴。影石已經有 GO 系列、Ace 系列、專業級的 Pro 與 TITAN、2024 年 12 月推出的 Connect 視訊會議設備,再加上剛宣布的 Antigravity 空拍機。可是這些新業務的規模都還很小,專業級產品在 2024 年只占主營業務收入的 0.43%,Connect 當年的收入只有 51.10 萬元,空拍機更是大疆經營最久的市場6。這條路線可以分散風險,也可能讓有限的研發與行銷資源分散到太多地方。
路線三:發展訂閱與創作者服務
第三條路線是參考 GoPro 的經驗,把 2025 年 1 月在美國推出的 Insta360+ 雲端訂閱服務,擴大為結合雲端儲存、雲端剪輯、素材管理與換機保障的創作者服務。Insta360+ 當時分為三個等級,月費從 1.99 美元(200GB)到 9.49 美元(2TB),最高等級包含意外損壞換機與延長保固,支援的機型則只有 X4 與 X331。訂閱收入可以讓營收不必完全依賴每年的新機,但 GoPro 的年度報告也指出,訂閱人數取決於相機銷量、附加率與續訂率,相機賣得不好時,訂閱業務很難單獨成長17。
2025 年 7 月 31 日,大疆的新品剛剛開賣,ITC 的最終裁定還要三個多月才會出爐。影石的經營團隊需要決定,上市後第一年的研發人力、行銷預算與資金,要以哪一條路線為主軸,又要用哪些指標判斷這個選擇是否正確。
影石接下來兩到三年,該以哪一條路線為主軸?
深耕全景與運動相機
- 研發人力優先投入 X 系列與 Ace 系列的感光元件、影像晶片與 AI 剪輯功能
- 延續與徠卡的鏡頭合作,主力機種維持一年左右的更新週期
- 以規格與軟體體驗回應大疆的價格條件,不跟進降價
- 追蹤全景相機市占率、主力機種毛利率與新品上市後三個月的銷量
擴大產品版圖
- 讓 Antigravity 空拍機、GO 系列與 Connect 各自擁有團隊與預算
- 把全景技術延伸到空拍、穿戴與視訊會議等情境
- 接受新業務在前兩年的虧損,以多條產品線分散單一市場的風險
- 追蹤新業務的營收占比、每條產品線的損益與研發人力的分配
發展訂閱與創作者服務
- 把 Insta360+ 擴大到更多機型與更多國家
- 把雲端剪輯、素材管理與換機保障放進不同等級的方案
- 以訂閱方案提高購機誘因,讓硬體與服務一起銷售
- 追蹤訂閱附加率、續訂率與訂閱收入占總營收的比重
三條路線並不互斥,但上市後的第一年,研發人力與經營團隊的注意力需要一個優先順序。你的選擇也要說明,影石如何因應 11 月才會出爐的 ITC 最終裁定。
EXHIBITS附件
附件一影石主要產品的推出時間與營收結構
表 1 主要產品推出時間(節選)
| 產品 | 推出時間 | 說明 |
|---|---|---|
| Insta360 Nano | 2016 年 7 月 | 插在 iPhone 上使用的全景相機,在手機上完成畫面拼接 |
| Insta360 Pro | 2017 年 | 六鏡頭專業級 VR 相機,可拍攝 8K 3D 影片 |
| Insta360 ONE X | 2018 年 10 月 | FlowState 防抖、水平鎖定與隱形自拍桿,ONE X 系列的第一代 |
| Insta360 TITAN | 2019 年 1 月 | 八顆 M4/3 感光元件的專業級 VR 相機 |
| Insta360 GO | 2019 年 8 月 | 體積小、可穿戴的微型相機,GO 系列的第一代 |
| Insta360 ONE R | 2020 年 1 月 | 可更換全景與廣角鏡頭的模組化相機 |
| Insta360 ONE X2 | 2020 年 10 月 | ONE X 系列第二代 |
| Insta360 GO 2 | 2021 年 3 月 | GO 系列第二代 |
| Insta360 ONE RS | 2022 年 3 月 | ONE R 系列新一代,另有前後雙一吋感光元件的全景版 |
| Insta360 X3 | 2022 年 9 月 | ONE X 系列第三代 |
| Insta360 GO 3 | 2023 年 6 月 | GO 系列第三代 |
| Insta360 Ace/Ace Pro | 2023 年 11 月 | 進入傳統運動相機市場,Ace Pro 採用與徠卡共同設計的鏡頭 |
| Insta360 X4 | 2024 年 4 月 | ONE X 系列第四代,可錄製 8K 全景影片 |
| Insta360 GO 3S | 2024 年 6 月 | GO 3 的升級版本 |
| Insta360 Ace Pro 2 | 2024 年 10 月 | Ace 系列第二代 |
| Insta360 Connect | 2024 年 12 月 | AI 視訊會議設備 |
| Insta360 X5 | 2025 年 4 月 | 雙 1/1.28 吋感光元件、8K/30fps、可自行更換鏡片 |
表 2 各產品系列占主營業務收入的比重(%)
| 產品系列 | 2022 年 | 2023 年 | 2024 年 |
|---|---|---|---|
| ONE X 系列(全景相機) | 54.36 | 55.92 | 52.74 |
| GO 系列 | 6.33 | 12.87 | 16.30 |
| ONE R 系列 | 20.82 | 7.74 | 1.34 |
| Ace 系列 | — | 2.69 | 10.44 |
| 其他消費級產品 | 3.30 | 7.97 | 5.78 |
| 專業級產品(Pro、TITAN、Connect) | 2.38 | 0.95 | 0.43 |
| 配件及其他產品 | 12.82 | 11.88 | 12.98 |
| 主營業務收入(億元人民幣) | 20.10 | 35.92 | 55.30 |
資料來源:影石創新兩份招股說明書(2021 年上會稿與 2025 年版),X5 依 PetaPixel 報導6,10,32。表 2 的比重依 2025 年招股說明書的主要產品收入表,「其他消費級產品」即該表消費級產品中的「其他」,各列加總因四捨五入可能不等於 100%。
附件二影石創新的營收與主要財務數字
表 1 主要財務與人力數字
| 項目 | 2022 年 | 2023 年 | 2024 年 |
|---|---|---|---|
| 營業收入(億元) | 20.41 | 36.36 | 55.74 |
| 歸屬母公司的淨利(億元) | 4.07 | 8.30 | 9.95 |
| 主營業務毛利率(%) | 51.27 | 55.90 | 52.21 |
| 研發投入(億元) | 2.56 | 4.48 | 7.77 |
| 研發投入占營收(%) | 12.54 | 12.31 | 13.93 |
| 營業活動淨現金流量(億元) | 4.54 | 7.62 | 11.72 |
| 員工人數(年底) | 1,056 | 1,532 | 2,370 |
| 研發技術人員占員工(%) | 48.67 | 53.85 | 57.68 |
| 境外收入占主營業務收入(%) | 79.43 | 80.83 | 76.35 |
表 2 2024 年營收的地區分布與 2025 年第一季
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 2024 年營收地區分布 | 中國 24%、美國 23%、歐洲 23%、日本與韓國 8%、其他地區 22% |
| 2025 年第一季 | 營收 13.55 億元,年增 40.70%,歸屬母公司的淨利 1.76 億元,年減 2.50%,營業活動淨現金流量為負 3.81 億元 |
| 2025 年上半年(公司預估) | 營收 32.14 億至 38.15 億元,年增約 32% 至 57%,淨利介於年減 4.65% 與年增 12.49% 之間 |
資料來源:影石創新招股說明書(2025 年 6 月)。2018 至 2020 年營收取自 2021 年上會稿。兩份文件的報告期都不含 2021 年全年,因此圖中不列 2021 年,2020 年與 2022 年兩根長條之間相隔兩年6,10。單位為人民幣。
附件三GoPro 的營收走勢與 2024 年主要數字
表 1 GoPro 2024 年與 2025 年第一季主要數字
| 項目 | 數字 |
|---|---|
| 2024 年營收 | 8.01 億美元,比 2023 年減少 20.3% |
| 2024 年淨損 | 4.32 億美元,含 2.95 億美元遞延所得稅資產評價準備 |
| 2024 年研發費用 | 1.86 億美元(含約 0.17 億美元重整費用),約占營收 23.2% |
| 訂閱者(2024 年底) | 約 252 萬人 |
| 訂閱與服務收入(2024 年) | 約 1.07 億美元 |
| 官網營收(含訂閱)占總營收 | 2022 年 38%、2023 年 30%、2024 年 25% |
| 員工人數(2024 年底) | 696 人 |
| 2025 年第一季營收 | 1.343 億美元 |
資料來源:GoPro 歷年年度報告與財報新聞稿12,17,18,19。影石招股說明書把 GoPro 2024 年營收折算為 57.61 億元人民幣,同年影石營收為 55.74 億元。
附件四全景相機與運動相機的市場地位
表 1 全球全景相機市占率(%)
| 公司 | 2020 年 | 2023 年 |
|---|---|---|
| 影石創新 | 35 | 67.2 |
| 理光 | 28 | 12.4 |
| GoPro | 23 | 9.2 |
資料來源:2020 年數字為 Greenlight Insights 對全球全景相機市場的統計(引自影石 2021 年上會稿),2023 年數字為 Frost & Sullivan 對全球消費級全景相機市場的統計(引自影石 2025 年招股說明書),兩者的調查口徑不同,只宜比較大致趨勢6,10。依 Frost & Sullivan,2023 年全球運動相機市場的前三名依序是 GoPro、影石與大疆。
附件五ITC 337-TA-1400 調查的時間軸與初步裁定
表 1 時間軸
| 日期 | 事件 |
|---|---|
| 2024 年 3 月 29 日 | GoPro 向 ITC 申請 337 調查,同日在加州中區聯邦地區法院提起民事訴訟 |
| 2024 年 5 月 1 日 | ITC 投票決定立案 |
| 2024 年 6 月 3 日 | 加州中區聯邦地區法院裁定民事訴訟暫停審理,等候 337 調查結束 |
| 2024 年 6 月至 10 月 | 影石向 ITC 提交規避設計,並向美國專利商標局申請多方複審 |
| 2024 年 7 月 16 日 | 江蘇省高級人民法院受理影石告 GoPro 侵害發明專利一案 |
| 2024 年 8 月 30 日 | 影石向 ITC 揭露 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 的新外觀設計 |
| 2025 年 1 月 13 日至 17 日 | ITC 行政法官舉行證據聽證 |
| 2025 年 7 月 10 日 | 行政法官做出初步裁定,雙方在 7 月 11 日各自發布新聞稿 |
| 2025 年 11 月 10 日 | ITC 最終裁定的目標日(當時公布) |
表 2 初步裁定的逐件結果
| 專利 | 技術內容 | 侵害認定 | 有效性認定 | 是否違反 337 條 |
|---|---|---|---|---|
| US 10,574,894 | 影像防抖 | 未侵害 | 有效(請求項 1、5) | 否 |
| US 10,958,840 | 影像防抖 | 未侵害 | 請求項 13 有效、請求項 14 無效 | 否 |
| US 11,336,832 | 水平校正 | 侵害 | 無效(請求項 4、8) | 否 |
| US 10,529,052 | 虛擬鏡頭與畫面變形 | 侵害 | 無效(請求項 1、2、5、6) | 否 |
| US 10,015,413 | 長寬比轉換 | 未侵害 | 無效(請求項 1) | 否 |
| US D789,435 | HERO 相機外觀 | Ace、Ace Pro、Ace Pro 2 侵害,改版的 Ace 2 與新一代 Ace Pro 2 未侵害 | 有效 | 是,建議發布有限排除令與停止令 |
表 3 7 月 11 日兩份新聞稿的主要論點
| 公司 | 標題 | 主要論點 |
|---|---|---|
| GoPro | ITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design | 強調 HERO 相機的外觀設計得到認定,並指出兩件防抖專利有多項請求項被確認有效 |
| 影石 | Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination | 強調 ITC 駁回 GoPro 的實用專利主張,批評 GoPro 把訴訟當作商業手段 |
資料來源:ITC 初步裁定全文、影石招股說明書與兩家公司的新聞稿3,6,22,23。初步裁定須經 ITC 委員會審查,最終裁定才具有效力。
附件六主要全景相機與運動相機的規格比較
表 1 全景相機(2025 年 7 月 31 日)
| 項目 | 影石 X5 | 大疆 Osmo 360 | GoPro MAX |
|---|---|---|---|
| 推出時間 | 2025 年 4 月 22 日 | 2025 年 7 月 31 日 | 2019 年 |
| 中國首發價 | 3,798 元 | 2,999 元 | 3,998 元 |
| 其他市場價格 | 美國 549.99 美元起 | 歐洲標準套裝 479.99 歐元,美國官方通路未上架 | — |
| 感光元件 | 雙 1/1.28 吋 | 正方形 HDR 感光元件,全景成像範圍與傳統 1 吋感光元件相同 | 1/2.3 吋 |
| 最高錄影規格 | 8K/30fps | 8K/50fps | 5.6K/30fps |
| 其他特色 | 可自行更換鏡片、防水 15 公尺 | 10-bit 色彩、內建 105GB 儲存空間、可直連大疆無線麥克風 | 六個內建麥克風、可防水 |
表 2 傳統運動相機(中國首發價)
| 項目 | 影石 Ace Pro 2 | 大疆 Osmo Action 5 Pro |
|---|---|---|
| 首發價 | 2,698 元 | 2,598 元 |
| 感光元件 | 1/1.3 吋 | 1/1.3 吋 |
| 最高錄影規格 | 8K/30fps、4K/120fps | 4K/120fps |
| 電池容量 | 1,800mAh | 1,950mAh |
資料來源:影石招股說明書的同業產品比較、大疆新聞稿與相關報導5,6,17,28,29,30,32。價格為人民幣首發價,實際售價會隨促銷調整。
附件七三條路線的比較(本個案整理)
| 路線 | 目標 | 資源配置重點 | 可能的效益 | 主要風險 |
|---|---|---|---|---|
| 深耕全景與運動相機 | 在大疆進場後維持全景相機的規格與軟體領先 | 感光元件、影像晶片、AI 剪輯與鏡頭合作 | 維持市占率與毛利率,品牌定位清楚 | 全景市場規模有限,規格領先可能很快被追上 |
| 擴大產品版圖 | 建立多條產品線,降低對單一類別的依賴 | 空拍機、微型相機、視訊會議與專業級產品的團隊與通路 | 分散單一市場的風險,開拓新的成長來源 | 資源分散,新業務在大疆經營最久的市場起步 |
| 發展訂閱與創作者服務 | 讓營收不必完全依賴每年的新機 | 雲端基礎設施、剪輯軟體、換機保障與會員經營 | 提高使用者的終身價值與營收穩定度 | 付費意願不確定,訂閱人數仍取決於相機銷量 |
資料來源:本個案作者整理,為課堂討論用的分析架構,並非影石創新公布的計畫。
QUESTIONS課堂討論問題
- 影石在全景相機市場取得超過六成的市占率,主要靠哪些能力?其中哪些能力是大疆難以在短時間內複製的?
- GoPro 對影石提起 337 調查。從初步裁定的結果來看,這場訴訟對 GoPro、影石與美國消費者各自帶來了什麼影響?
- 影石 2025 年第一季的營收成長四成,淨利卻比去年同期減少。你認為這反映了什麼樣的競爭壓力,又會如何影響三條路線的選擇?
- 比較三條路線,哪一條最能運用影石現有的能力?哪一條需要影石建立最多新的能力?
- 如果你是影石的經營團隊,你會如何向投資人說明上市後第一年的資源配置?你會承諾追蹤哪些數字?
SOURCES資料來源
- 環球網,〈影石創新正式登陸科創板,總市值超 700 億元〉,2025 年 6 月 11 日。 連結
- 新浪財經,影石創新科創板上市首日報導,2025 年 6 月 11 日。 連結
- U.S. International Trade Commission, Certain Cameras, Camera Systems, and Accessories Thereof, Inv. No. 337-TA-1400, Initial Determination, 2025 年 7 月 10 日。 連結
- PetaPixel, "Antigravity is a New 360-Degree Drone Company Incubated by Insta360," 2025 年 7 月 28 日。 連結
- DJI, "DJI Releases Osmo 360," 新聞稿,2025 年 7 月 31 日。 連結
- 影石創新科技股份有限公司,《首次公開發行股票並在科創板上市招股說明書》,2025 年 6 月。 連結
- 投資界(36 氪轉載),〈科創板首位 90 後敲鐘了,700 億〉,2025 年 6 月 11 日。 連結
- Ricoh, "About THETA," 理光 THETA 官方網站。 連結
- Fortune, "Samsung Gear 360," 2016 年 2 月 22 日。 連結
- 影石創新科技股份有限公司,《首次公開發行股票並在科創板上市招股說明書(上會稿)》,報告期 2018 至 2020 年。 連結
- Pandaily, "Insta360's Journey from Dorm Room to Global Leader," 2025 年 6 月 11 日。 連結
- Stock Analysis, "GoPro (GPRO) Revenue History"(依 GoPro 歷年年報整理)。 連結
- Fortune, "GoPro Cuts the Price of Its Session Camera Again," 2015 年 12 月 4 日。 連結
- CNN Money, "GoPro Recalls Karma Drones," 2016 年 11 月 8 日。 連結
- GoPro, "GoPro Announces Preliminary Fourth Quarter 2017 Results," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.1),2018 年 1 月 8 日。 連結
- CNBC, "GoPro to Cut 15% of Jobs in Restructuring," 2016 年 11 月 30 日。 連結
- GoPro, Inc., Form 10-K for the fiscal year ended December 31, 2024,2025 年 3 月。 連結
- GoPro, "GoPro Announces Fourth Quarter and 2024 Results," 新聞稿,2025 年 2 月 6 日。 連結
- GoPro, "GoPro Announces First Quarter 2025 Results," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.1),2025 年 5 月 12 日。 連結
- PetaPixel, "Insta360 Goes Public in China, 33-Year-Old Founder Now a Billionaire," 2025 年 6 月 11 日。 連結
- Morrison Foerster, "MoFo Secures Favorable U.S. ITC Initial Determination for Insta360," 2025 年 7 月 11 日。 連結
- GoPro, "ITC Determines Infringement of GoPro's Iconic HERO Camera Design," 新聞稿(SEC Form 8-K Exhibit 99.2),2025 年 7 月 11 日。 連結
- Insta360, "Insta360 Issues Statement on U.S. ITC Initial Determination," PR Newswire,2025 年 7 月 11 日。 連結
- 藍鯨新聞,〈對話影石 Insta360 創始人劉靖康:將直面大疆競爭壓力與 AI 變革〉,2025 年 6 月 14 日。 連結
- Insta360 新聞稿(PR Newswire),公司簡介段落。 連結
- 重慶商報電子報(e.chinacqsb.com),〈34 歲身家超 200 億元〉,第 3 版,2025 年 7 月 11 日(綜合《中國企業家》雜誌、金牛資本、新財富等報導)。 連結
- 首條財經(新浪財經轉載),〈股價高增背後 影石創新的冰火穿越〉,2025 年 6 月 18 日。 連結
- PetaPixel, "DJI's First 360 Camera Captures 8Kp50 Video," 2025 年 7 月 31 日。 連結
- DoNews,〈大疆首款全景相機 Osmo 360 發布:2999 元起,100 分鐘 8K / 30fps 持續錄製〉,2025 年 7 月 31 日。 連結
- DroneXL, "DJI Osmo 360 Launches, but Not in the US Yet," 2025 年 7 月 31 日。 連結
- T3, "GoPro Faces Tough Competition with Insta360's Powerful New Cloud Offering," 2025 年 1 月 23 日。 連結
- PetaPixel, "Insta360 Says Its X5 360 Camera Is the Smartest and Toughest Ever Made," 2025 年 4 月 22 日。 連結
TEACHING NOTE教學指引(教師版)
教學指引撰寫中,將整理在位者與挑戰者的競爭分析、337 調查的後續裁定,以及大疆進場之後的市場變化。
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